A VC ONE liderou o redesenho das concessionárias New Holland na América do Sul, consolidando uma solução arquitetônica inovadora, funcional e alinhada aos valores globais da marca.

A VC ONE liderou o redesenho das concessionárias New Holland na América do Sul, consolidando uma solução arquitetônica inovadora, funcional e alinhada aos valores globais da marca.

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A VC ONE assumiu um dos desafios mais estratégicos de sua trajetória no setor de design e arquitetura corporativa ao ser convidada pela New Holland para repensar o conceito de suas concessionárias na América do Sul. Com uma abordagem centrada em funcionalidade, identidade de marca e adaptação climática, o projeto propôs uma ruptura com o modelo tradicional de lojas agrícolas, geralmente localizadas em regiões de clima quente e sem infraestrutura adequada para exposição interna de maquinário pesado.

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O escopo inicial contemplava o redesenho arquitetônico das concessionárias nos mercados do Brasil, Argentina, Paraguai, Peru e Uruguai. A premissa era clara: criar uma linguagem visual e funcional que traduzisse os valores de inovação, robustez e proximidade da New Holland, ao mesmo tempo em que respeitasse as condições ambientais e operacionais dos pontos de venda.

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Design Industrial Inteligente

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Partindo da observação de que a maioria das concessionárias de tratores utiliza áreas externas como showroom — devido ao porte das máquinas e à falta de climatização adequada — a VC ONE optou por abandonar o uso de grandes panos de vidro nas fachadas. Essa decisão não apenas contribuiu para a eficiência térmica das construções (reduzindo a incidência solar e, consequentemente, os custos com ar-condicionado), como também trouxe personalidade ao projeto.

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O novo conceito adota uma estética industrial contemporânea, inspirada em estruturas modulares e containers, com telhas metálicas cinza grafite, que conferem sobriedade, resistência e fácil manutenção. A linguagem visual se destaca pelo contraste de cores, valorizando os tons institucionais da marca em meio a uma base neutra e sólida. O resultado é uma identidade arquitetônica única, imediatamente reconhecível e altamente funcional.

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Impacto e Reconhecimento Global

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O sucesso do projeto foi imediato e amplamente reconhecido pela rede de concessionárias. Até o momento, 85 unidades já foram finalizadas e outras 49 estão em fase de desenvolvimento, totalizando mais de 130 pontos de venda alinhados ao novo padrão. A aceitação superou as expectativas, não apenas pela estética impactante, mas principalmente pela praticidade, durabilidade e adequação climática da proposta.

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O impacto foi tão significativo que a matriz global da New Holland, localizada na Itália, convidou oficialmente a VC ONE para colaborar no desenvolvimento do novo padrão arquitetônico global da marca — uma conquista que chancela a competência técnica e criativa do escritório e eleva o projeto a um novo patamar de relevância internacional.

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Este projeto representa mais do que uma transformação visual: trata-se de uma verdadeira evolução na forma como a New Holland se apresenta ao mercado, oferecendo uma experiência de marca coerente, eficiente e marcante em todos os pontos de contato com seus clientes.

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