VC ONE lideró el rediseño de los concesionarios New Holland en Sudamérica, consolidando una solución arquitectónica innovadora y funcional, alineada con los valores globales de la marca.

VC ONE asumió uno de los desafíos más estratégicos de su trayectoria en el sector de diseño corporativo y arquitectura al ser invitada por New Holland a replantear el concepto de sus concesionarios en Sudamérica. Con un enfoque centrado en la funcionalidad, la identidad de marca y la adaptación climática, el proyecto propuso una ruptura con el modelo tradicional de tiendas agrícolas, generalmente ubicadas en regiones de clima cálido y sin infraestructura adecuada para la exhibición interna de maquinaria pesada.

Diseño industrial inteligente

A partir de la observación de que la mayoría de los concesionarios de tractores utilizan áreas exteriores como showroom —debido al tamaño de las máquinas y a la falta de un sistema de aire acondicionado adecuado—, VC ONE optó por abandonar el uso de grandes paños de vidrio en las fachadas. Esta decisión no solo contribuyó a la eficiencia térmica de los edificios (reduciendo la incidencia solar y, en consecuencia, los costos de climatización), sino que también aportó personalidad al proyecto.

El nuevo concepto adopta una estética industrial contemporánea, inspirada en estructuras modulares y contenedores, con chapa metálica en gris grafito, que aporta sobriedad, resistencia y fácil mantenimiento. El lenguaje visual se destaca por el contraste de colores, potenciando los tonos institucionales de la marca sobre una base neutra y sólida. El resultado es una identidad arquitectónica única, inmediatamente reconocible y altamente funcional.

Impacto global y reconocimiento‍

‍El éxito del proyecto fue inmediato y ampliamente reconocido por la red de concesionarios. Hasta la fecha, ya se han completado 85 unidades y otras 49 se encuentran en fase de desarrollo, totalizando más de 130 puntos de venta alineados con el nuevo estándar. La aceptación superó las expectativas, no solo por la estética impactante, sino principalmente por la practicidad, la durabilidad y la adecuación climática de la propuesta.

El impacto fue tan significativo que la sede global de New Holland, ubicada en Italia, invitó oficialmente a VC ONE a colaborar en el desarrollo del nuevo estándar arquitectónico global de la marca, un logro que avala la competencia técnica y creativa de la firma y eleva el proyecto a un nuevo nivel de relevancia internacional.

Este proyecto representa más que una transformación visual: es una verdadera evolución en la forma en que New Holland se presenta al mercado, ofreciendo una experiencia de marca coherente, eficiente e impactante en todos los puntos de contacto con sus clientes.

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